消费税新规自8月1日施行后，白酒企业降价的信息在终端批发商进一步得以确认。18日，物美五粮液、茅台、剑南春系列酒价钱全体上调10%，华润的五粮液系列也下跌10％，不过家乐福表示，要看库存量再定价钱能否下跌。

　　京城少数超市证明，最近接到五粮液厂方的调价告诉，要求市场滞销种类从昨天起调价7%左右。其中，52度五粮液出厂价将由538元上调为578元，市场批发价将由598元上调至638元。五粮液1618由原来678元/瓶上调至718元/瓶，每瓶酒调价的幅度在40元左右。

　　此次，五粮液的跌价理由有意逃避消费税，在其给经销商收回的告诉中称：由于目前五粮液产品的市场需求已远远超出消费才能，招致五粮液货运供给严重缺乏，发货期已滞后3个月以上。为此，五粮液集团在停止消费技术攻坚的同时，为更好分配市场供需矛盾，决议调价。

　　此前，国度税务总局于8月7日表示，白酒企业应将添加的税收本钱“外部消化”，而不应该将消费税调整带来的本钱转嫁给消费者。同时国度税务总局还下发告诉，要求各地税务机关对本省、自治区、直辖市2008年白酒销售支出前5名的消费企业停止消费税专项调查。但随后就有业内人士表示该“行动正告”对白酒企业很难具有约束力：“之前茅台如‘飞天’曾经跌价，五粮液跟涨，势必会引发其他高端白酒品牌的调价潮。”而沱牌早已率先举动，7月31日晚发布公告称从8月1日起上调“沉醉”、“舍得”系列产品对外售价，涨幅在6.5%至10%之间。金种子酒局部产品也降价10%到18%。